总结与展望：2010年中国网络购物市场延续用户规模、生意规模的双增添态势。。。。艾瑞咨询最近统计数据显示，，，，2010年中国网络购物市场生意规模靠近5000亿，，，，达4980.0亿元，，，，占到社会消耗品零售总额的3.2%；；；；同时，，，，网络购物用户规模抵达1.48亿，，，，在网民中的渗透率达30.8%。。。。与此同时，，，，中国网络购物市场竞争阵地从C2C向B2C领域转移。。。。各购物网站朝着规；；；；⑵放苹⑵教ɑ钠蛏，，，，未来B2C企业将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面睁开竞争。。。。

　　市场规模：2010年中国网络购物市场生意规模达4980.0亿元

　　艾瑞咨询最近统计数据显示，，，，2010年中国网络购物市场生意规模达4980.0亿元，，，，较2009年增添89.4%。。。。2010年中国网络购物市场生意规模占社会消耗品零售总额的比重将从2009年的2.1%增至2010年的3.2%，，，，预计2012年这一比重将凌驾5%。。。。

　　艾瑞咨询剖析以为，，，，推动中国网络购物市场生意规模增添的主要因素有两个方面：供应层面，，，，越来越多古板企业开展电子商务，，，，或为购物网站供货，，，，或直接开设网店销售商品，，，，极大的富厚了消耗者的选择。。。。与2009年相比，，，，家用电器、化妆品、运动用品、食物药品、家装等细分市场均泛起快速增添态势。。。。需求层面，，，，网络购物用户规模稳步增添，，，，用户对网络购物依赖水平加深，，，，简单用户网络购物消耗支出增添。。。。

　　行业数据：2010年中国网络购物市场中，，，，B2C生意规模占比达12.7%

　　艾瑞咨询最近统计数据显示，，，，2010年中国B2C生意规模达630.0亿元，，，，占中国整体网络购物市场生意规模的比重为12.7%，，，，较2009年增添三个百分点；；；；其中，，，，类似京东商城、卓越亚马逊等自主销售式B2C生意规模占6.6%，，，，淘宝商城等平台式B2C生意规模占比6.0%。。。。艾瑞咨询预计，，，，2011年平台式B2C生意规模将凌驾自主销售式B2C。。。。

　　艾瑞咨询剖析，，，，B2C代表中国网络购物市场的主流。。。。艾瑞咨询视察发明，，，，淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型。。。。淘宝商城宣布自力域名，，，，投入上亿元举行品牌推广；；；；同时，，，，有实力的个人网店也逐步转向正规的企业化运作。。。。未来中国B2C生意规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。。。。

　　用户规模：2010年中国网络购物用户规模达1.48亿人

　　艾瑞咨询最近统计数据显示，，，，2010年中国网络购物用户规模达1.48亿人，，，，较2009年增添3900万，，，，占中国网民的30.8%。。。。艾瑞咨询预计，，，，2012年中国网络购物用户占整体网民的比重将抵达38.3%。。。。

　　艾瑞咨询剖析，，，，中国网络购物用户规模的增添主要受益于两方面因素：一是中国网民规模的增添。。。。CNNIC宣布的数据显示，，，，2010年6月，，，，中国网民规模达4.2亿人，，，，预计2010年底中国网民规模将抵达4.8亿人，，，，较09年底的3.84亿增添25.0%。。。。二是网络购物情形的改善。。。。2010年7月网店实名制正式施行，，，，淘宝网等平台式购物网站力推诚信包管系统，，，，降低了消耗者转向网购的心理门槛，，，，推动网络购物应用在网民中的渗透。。。。

 

　　竞争现状：C2C市场名堂微变，，，，B2C市场竞争加剧

　　中国平台式购物网站市场名堂转变不大。。。。淘宝网一家独大，，，，稳占市场八成以上份额；；；；拍拍网次之，，，，市园职位稳步提升；；；；易趣网转型主营外洋代购，，，，市场份额略有下滑；；；；百度有啊转型生涯服务平台。。。。

　　B2C购物网站中，，，，市场份额方面，，，，京东商城继续领跑，，，，市场份额抵达32.5%；；；；当当网、卓越亚马逊紧随厥后；；；；VANCL、易迅商城等生意规模亦有所提升。。。。艾瑞咨询视察剖析，，，，领先B2C购物网站提升生意规模的主要有两放肆措：一是扩充产品品类。。。。京东商城、卓越亚马逊、当当网等新设家居、衣饰鞋帽、化妆品等商品品类；；；；二是营销推广。。。。京东商城推出地铁等线下广告，，，，试水体育赛事赞助营销；；；；VANCL在大力推线下广告的同时，，，，实验与苏宁、完善时空等开展异业营销。。。。艾瑞咨询预计，，，，未来领先B2C网站将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面睁开竞争。。。。

　　生长趋势：中国网络购物市场将朝着多样化、规；；；；⑵放苹⑵教ɑ钠蛏

　　趋势一：市场主体多样化

　　从TCL、格兰仕、国美商城、苏宁易购上线，，，，到物美、银泰百货网上商城开业；；；；从中国邮政与TOM集团相助推出邮乐购，，，，到申通、圆通等物流公司也推出自家B2C网站。。。。艾瑞咨询视察，，，，古板企业加速触网，，，，整其中国网络购物市场主体泛起多样化态势。。。。

　　趋势二：网站生意规；；；；

　　2010年，，，，中国B2C购物网站生意规模高速增添。。。。艾瑞咨询不完全统计数据显示，，，，2010年中国网络购物市场上，，，，年生意额过百亿元的购物网站一家；；；；年生意额介于10-30亿元的购物网站不少于4家；；；；年生意额介于1-10亿元的购物网站凌驾20家。。。。生意规模刚过亿元的购物网站，，，，年生意规模约增添300%.中国市场B2C购物网站朝规；；；；擞蛏。。。。

　　趋势三：电商企业品牌化

　　从凡客诚品签约明星代言、打出户外广告，，，，到京东商城推地铁广、赞助体育赛事，，，，到玛萨玛索开设线下实体店，，，，无论是品牌型的电商企业，，，，照旧渠道型的电商企业均加大品牌建设。。。。艾瑞咨询剖析，，，，与古板企业相比，，，，网上降生的电商企业生长时间短，，，，品牌价值低。。。。加大品牌宣传推广，，，，能争先笼罩潜在网购用户，，，，增添其未来同古板实体企业竞争砝码。。。。

　　趋势四：购物网站平台化

　　为知足用户的多方面需求，，，，迅速扩展商品品类，，，，提升网站生意规模，，，，购物网站平台化的趋势日渐展现。。。。从当当的联合运营到京东商城宣布开放平台，，，，从V+平台、乐酷天上线到淘宝商城自力域名宣布，，，，平台化成为B2C购物网站主要生长趋势之一。。。。艾瑞咨询剖析，，，，平台建设将成为未来几年电商网站运营的重点之一。。。。

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