据易观《电商行业洞察2021H1》可见，，，，2018年到2020年，，，，我国直播电商生意规模从1400亿增至1.06万亿，，，，年增速划分为183%、161%。。。。。未来，，，，2021年直播电商的生意规模将抵达1.92万亿元，，，，而2022年或将抵达2.76万亿元。。。。。

用户规模一直提高的今天，，，，直播电商的渗透率也在一直攀升。。。。。在刚刚已往的618大促活动时代：

淘宝平台，，，，头部主播李佳琦首日最高单场销售额达28.58亿；；

抖音平台上，，，，超万万（含破亿）的直播间共153个；；

快手在6月1日至14日的品牌直播生意总额环比增添148%；；

京东、苏宁易购等平台的直播营业同样体现强劲。。。。。

亮眼的数据，，，，让我们看到了直播电商火热依旧。。。。。

而纵观各大平台的体现，，，，我们又看到了些许差别~

618时代，，，，煎宝发明，，，，不但仅各大平台玩法简朴了，，，，甚至各大平台的营销上也有所转变：阿里不再披露GMV数据，，，，更注重品牌加入度；；拼多多收敛了一直的高调，，，，最先闷头津贴；；抖音、快手则倾向推动商家自播增添。。。。。

可见，，，，直播电商界的分水岭确已凸显，，，，各大平台早已脱离野蛮生长的粗犷阶段，，，，转而投入细腻化运营。。。。。

政策出台

4月23日，，，，国家七部分联合宣布《网络直播营销治理步伐（试行）》。。。。。《步伐》对直播营销平台、直播间运营者（机构）、直播营销职员（主播）等市场主体的谋划行为和责任做了进一步规范，，，，内容相当严酷。。。。。

先行者探路

淘宝平台TOP主播-李佳琦所属头部机构“美ONE”在今年5月率先推出，，，，行业首个企业治理标准《直播选品商品质量和合规治理规范》，，，，通过严控选品、质检、宣传、售后等环节的合规质量，，，，为用户提供清静可靠的购物体验。。。。。

虽然规范市场，，，，只是“做大蛋糕”，，，，而怎样“分配蛋糕”，，，，最终照旧取决于品牌自身的实力。。。。。

以美ONE为例，，，，从最初的头部主播、美妆达人，，，，到助农扶贫，，，，教育医疗扶贫，，，，再到赋能国货、加入动物保；，，，，一系列跨行业深度相助的背后，，，，不但让直播电商的生命力获得了延展，，，，同样也让“李佳琦”、“奈娃家族”等IP实现了链接更多行业、更多品牌的可能。。。。。

可见，，，，未来，，，，能走得久远的行业玩家，，，，必定需要具备从内容、选品、质控，，，，到供应链、服务等各方面的专业能力，，，，并能对C端、B端都形成恒久的吸引力……