金庸的小说中有句名言：“为人不识陈近南，，，，，，即是英雄也枉然。。。。。。”今日，，，，，，不知道薇娅、李佳琦、罗永浩等头部主播的网民，，，，，，也是网上剁手党中的异类，，，，，，事实直播带货已经迅速生长成为网购的主要形式之一，，，，，，笼罩人群和品类普遍。。。。。。

直播带货的体量重大，，，，，，可能已经远远凌驾一般人想象。。。。。。近期，，，，，，易观剖析和亿邦研究院先后宣布《2021上半年直播电商行业洞察》和《2021电商618生态洞察报告》，，，，，，报告中提到，，，，，，2018年直播电商只有0.14万亿的规模，，，，，，到2020年已经突破1.06万亿，，，，，，预计到2022年，，，，，，这一市场将抵达2.76万亿，，，，，，成为众多行业中增速最为迅猛的行业之一。。。。。。

生长迅猛的行业容易泛起羁系跟不上的问题，，，，，，等发明问题后再制订政策，，，，，，则容易让整个行业元气大伤，，，，，，近期偃旗息鼓的在线教育就是例证之一。。。。。。直播电商在前两年的生长中已经袒露出售假、刷单等许多问题，，，，，，若是再放任行业野蛮生长，，，，，，难保日后不出大问题。。。。。。

难堪的是，，，，，，不但羁系部分意识到了这一问题，，，，，，头部主播李佳琦和其所在的美ONE作为既得利益者，，，，，，也意识到了这个问题，，，，，，并且最先行动，，，，，，今年5月18日宣布了《直播电商商品质量与合规治理规范》，，，，，，是直播电商行业的首个企业治理标准。。。。。。边生长边规范，，，，，，头部企业和KOL能带动行动，，，，，，对整个行业的未来是极大利好。。。。。。

01 直播乱象亟需整治

欠好谈论直播带货这个行业自己是好是坏，，，，，，但这一定是个赚钱的行业。。。。。。

像李佳琦等超等头部KOL，，，，，，一人一年带货金额体量就能凌驾95%上市公司的年收入，，，，，，本就令人赞叹。。。。。。今年年头福布斯商界女性前20排行榜上，，，，，，直播一姐薇娅竟然高居第五，，，，，，成为直播电商界的自满。。。。。。而随后宣布的福布斯中国富豪排行榜上，，，，，，薇娅再次登榜，，，，，，刷新了公众对直播电商的认知。。。。。。原来直播电商不但能赚钱，，，，，，还能赚大钱。。。。。。

正由于李佳琦、薇娅等人的不菲收入和看似简朴的赚钱方式，，，，，，让更多的网红和想赚快钱的人加入直播带货行业，，，，，，整个行业在野蛮生长中滋生了诸多乱象。。。。。。

拥有7100万粉丝的辛巴，，，，，，一度号称“带货一哥”，，，，，，单场最高带货纪录为18.8亿，，，，，，直到今年618才被李佳琦和薇娅突破。。。。。。辛巴“假燕窝”事务被央视以及新华社联名点名品评，，，，，，虽然近期法庭宣判效果显示，，，，，，辛巴也是被供应商诱骗，，，，，，但后续影响很难消除。。。。。。加上他在事务已往没多久又高调复出，，，，，，甚至动用大批保安并封路，，，，，，引起众多网民的强烈声讨。。。。。。

而拥有4000万粉丝的网红二驴子伉俪俩在直播间售假，，，，，，直接将网红的带货之路险些封死，，，，，，他们将号称4999的手机，，，，，，在直播间卖899，，，，，，而网友直接扒出某网购平台同款手机仅为599元。。。。。。

最近的一次大规模带货翻车，，，，，，是5月14日的薇娅，，，，，，她在直播间售卖的一款联名挂脖风扇，，，，，，被质疑为山寨联名。。。。。。迫于压力，，，，，，薇娅团队于5月28日发出致歉声明，，，，，，体现此次失误是团队在选择潮流品牌产品上履历缺乏所致，，，，，，并将肩负起此事故中相关的责任。。。。。。事务从被曝光最先，，，，，，就备受舆论关注，，，，，，纵使是带货一姐也泛起了选品问题，，，，，，引发了消耗者对电商主播在选品环节的专业性与品控严酷度的质疑。。。。。。

翻车征象频发，，，，，，归根结底是由于直播电商是个年轻的行业，，，，，，生长不过四五年。。。。。。淘宝在2016年首先推出直播，，，，，，前两年生长不愠不火，，，，，，直到2019年随着短视频平台的崛起而快速生长，，，，，，2019年也因此被称为直播电商元年，，，，，，在随后的2020年直播电商狂飙猛进，，，，，，实现了161%的规模增速。。。。。。

许多消耗者由倾轧直播电商到相识直播电商，，，，，，最后成为直播电商的忠实粉丝。。。。。。最新618数据显示，，，，，，直播电商的头部明星李佳琦创下了单场销售28.58亿元的销售纪录，，，，，，观众凌驾1.13亿人，，，，，，同时在线为130万人。。。。。。

由于羁系通常是后置的，，，，，，此前没有专门的执律例则或行业规范。。。。。。当这个行业的乱象已经显着袒露，，，，，，相关部分才最先钻研、制订再公布响应的规范，，，，，，到真正落实之前，，，，，，不知道尚有几多事故爆发。。。。。。

02 头部企业自我规范的意义

有人任由乱象生长，，，，，，而有人就想步伐解决乱象，，，，，，就在薇娅事务后的第四天，，，，，，5月18日，，，，，，口红一哥李佳琦的美ONE（上海）网络科技有限公司宣布了《直播电商商品质量与合规治理规范》（以下简称《直播规范》），，，，，，这是直播电商行业的首个企业治理标准。。。。。。

5月25日，，，，，，国家网信办、公安部、商务部等七部分联合宣布的《网络直播营销治理步伐（试行）》（以下简称“《步伐》”）正式实验，，，，，，凭证周全笼罩、分类羁系的思绪，，，，，，将网络直播营销种种主题、各项要素纳入羁系规模，，，，，，明确细化了各加入主体的责任，，，，，，对直播电商行业做出了周全详细的规范。。。。。。

别的，，，，，，各电商平台在众多关于直播带货的投诉下，，，，，，也意识到任由这些直播乱象的生长，，，，，，虽然在短期内会获取一定的利润，，，，，，但无疑是杀鸡取卵、竭泽而渔。。。。。。为恒久可持续的康健生长，，，，，，各大电商平台相继制订各自的平台规则系统，，，，，，一旦有不对规的主播涉嫌违规，，，，，，绝不迁利市软，，，，，，以强硬姿态开展相关整治事情。。。。。。

前有美ONE制订的首个企业标准，，，，，，后有各大电商平台的规则系统以及国家七部分联合制订相关规则，，，，，，多方实力举行行业整治将会对对直播行业的乱象将起到一定的治理和约束作用。。。。。。

其中，，，，，，美ONE的《直播规范》意义重大。。。。。。在《步伐》宣布不到一个月的时间内，，，，，，就能出台详细落地标准与规范，，，，，，说明美ONE此前的内控和《步伐》的要求相差不大。。。。。。头部机构和主播严酷的自律让消耗者们吃了颗放心丸；；；；；；而以李佳琦在直播江湖中的职位，，，，，，率先推出《直播规范》，，，，，，无疑对直播行业市场秩序的规范起了主要的带举措用。。。。。。

《直播规范》不但对公众看得见的直播环节举行了全程监播、对要害信息实时增补等做出划定，，，，，，还对公众看不见的环节，，，，，，例如选品流程、职员治理、合规治理、售后服务等，，，，，，举行了更严酷规范。。。。。。

例如，，，，，，对消耗者而言，，，，，，通过直播电商购物最大的痛点之一是售后，，，，，，消耗者经常在遇到问题商品或服务时维权无门，，，，，，美ONE则明确体现当收到针对直播商品的消耗者投诉时，，，，，，直播客服部分应当依法向消耗者提供直播商品生产者或谋划者的真实名称、地点和有用联系方式等信息，，，，，，起劲协助消耗者维护正当权益，，，，，，并且允许若商品缺陷系因本公司的行为所致，，，，，，依法向消耗者肩负损害赔偿责任，，，，，，很洪流平上消除了消耗者的后顾之忧。。。。。。

“美ONE制订的首个行业内的企业标准，，，，，，以此来规范网络直播市场秩序，，，，，，这说明李佳琦是一个有久远眼光的人，，，，，，和一般带货网红唯利是图有实质区别。。。。。。”熟悉直播行业的业内人士刘波这样说道。。。。。。

03 有什么样的标准就有什么样的质量

头部机构和主播能云云自律，，，，，，正由于他们比谁都越发看重这个行业，，，，，，明确一旦直播乱象肆意滋生，，，，，，自身利益也难保。。。。。。

但有时间，，，，，，MCN和主播主观上没有恶意，，，，，，却在事实上遭受损失。。。。。。好比，，，，，，直播带货最要害的环节就是选品。。。。。。辛巴假燕窝事务以及薇娅在直播间的翻车无一不是在选品上出的bug。。。。。。面临众多找上门来相助的商家，，，，，，怎样分辨真假磨练的是选品团队的实力。。。。。。

这方面，，，，，，美ONE坚持的“让专业的人做专业的事”值得参考借鉴。。。。。。据相识，，，，，，美ONE的品控团队均为大学本科学历且有凌驾3年的相关事情履历的职员，，，，，，而质检团队更是拥有生物化学、食药品监视治理、质料学、纺织工程等专业知识配景以及持有相关证书的专业团队。。。。。。别的，，，，，，团队每年提供2次专业培训，，，，，，每月举行2次履职抽查。。。。。。

李佳琦的背后团队在选品上是出了名的严酷，，，，，，一个产品想要上李佳琦的直播，，，，，，首先要经由前期四大方法才华进入直播排期阶段，，，，，，划分是商品预选、选品会、终选会、商品合规质检。。。。。。最终，，，，，，每100件产品中，，，，，，约莫只有5件会留下。。。。。。

除了选品团队专业，，，，，，美ONE还注重研发团队的专业性。。。。。。今年6月25日，，，，，，美ONE合资人蔚英辉在北京举行的“直播电商合规和标准化手艺钻研会”（以下简称“钻研会”）上提到：“对团队来讲我们要有好的研发配景，，，，，，自有研发团队，，，，，，最好有实验室，，，，，，自己会懂配方，，，，，，能做功效测试，，，，，，或者跟第三方相助同伴相助，，，，，，做到有研发的实力、有现实代工厂和供应商，，，，，，以及整个稳固的供货系统。。。。。。”

“李佳琦能被多达上亿粉丝认可，，，，，，是他的选品能力。。。。。。不允许质量不过关的产品从李佳琦的直播间流出，，，，，，这才形成了李佳琦的超强带货能力。。。。。。”刘波谈到李佳琦，，，，，，更多的是对他们团队的赞赏，，，，，，“据我所知，，，，，，在同类型的电商主播中，，，，，，李佳琦应该是第一个有QC质检团队的主播。。。。。。”

中国计量科学研究院先进丈量工程中心武彤主任在钻研会上总结称：“美NOE作为第一家制订直播电商领域企标的公司，，，，，，2015年建设以来，，，，，，乐成孵化并运营了超等IP李佳琦直播间、+7新品秀、奈娃家族等众多自有IP，，，，，，笼罩全网1.7亿粉丝。。。。。。直播之外，，，，，，美ONE起劲配合羁系，，，，，，业内率先与权威机构睁开选品、合规、质检等相助，，，，，，包括上海质检院、SGS、上海毒理学会等，，，，，，并于2021年5月，，，，，，推出了直播电商行业首个企业标准。。。。。。”

国家标准手艺审评中心高级工程师郑金金提到：“有什么样的标准就有什么样的质量，，，，，，标准对证量起着基础性的作用。。。。。。”像美ONE一样的机构对各环节的要求严酷，，，，，，对职员要求专业，，，，，，自然能给消耗者选出高质量的专业产品。。。。。。

04 陆玖谈论 头部机构发动行业向好

每一个行业的康健生长都离不开行业头部对行业举行规范化的起劲。。。。。。现在，，，，，，以美ONE为代表的头部企业的起劲加入，，，，，，对行业起到起劲的树模作用，，，，，，指导形成更康健的行业竞争机制，，，，，，加速规范化历程，，，，，，有助于直播行业的康健生长。。。。。。

随着直播流量的盈利褪去，，，，，，直播电商的运营原来越来越注重细腻化。。。。。。离别野蛮生长时代，，，，，，用户的粘性、复购率、二次开发价值等成为重点，，，，，，直播带货的细腻化运营时代对机构和主播个人恒久以来塑造的公众形象提出更高要求。。。。。。有高信誉度的机构和主播，，，，，，在细腻化运营时代，，，，，，将有时机享受更大的盈利。。。。。。

任何行业从“野蛮”到“文明”都要履历一定的时间，，，，，，转型往往是痛苦的。。。。。。直播电商行业的幸运在于，，，，，，其中的头部玩家具有自我约束力。。。。。。在头部玩家的树模效应下，，，，，，整个行业可能不需要太多外部实力，，，，，，能够自然向好。。。。。。

虽然，，，，，，只靠美ONE一家的起劲是不敷的，，，，，，需要更多的“美ONE”能够挺身而出，，，，，，以企业自律，，，，，，实现行业自律。。。。。。同时，，，，，，作为直播电商的载体，，，，，，各大平台也需要一起起劲，，，，，，好比加大对高标准自我要求机构或主播的导流，，，，，，镌汰向“问题”主播的引流，，，，，，从侧面临行业的规范起到推行动用。。。。。。

直播行业相较前几年规范了不少，，，，，，在国家相关执律例则的一直出台下，，，，，，惩办力度也空前加大，，，，，，这个凌驾万亿的超等大市场未来可期。。。。。。