对巨头做教育的声音，，，，，业界一直都批判各半。。教育虽然能帮巨头翻开社会经济和营业生态的一扇窗，，，，，在资源结构与营业壁垒之外，，，，，望诸君记好那句古话“行百里者半九十”，，，，，教育行业离钱近，，，，，但离人性更近。。

不管是蓄谋已久，，，，，照旧形势所逼，，，，，2018年互联网巨头险些都涉水教育了。。

这一年里，，，，，BAT在教育领域继续加注，，，，，在原有结构上进一步构建自己的生态；；；；这一年里，，，，，从BAT夹缝中杀出来的今日头条、美团点评、京东，，，，，也最先策划在教育行业找到另外一种活法。。那么，，，，，教育行业会如巨头所愿，，，，，成为翻开新市场的王牌吗？
？

辞旧迎新，，，，，让我们来一起看看，，，，，在已往的2018年里，，，，，各家巨头都做出了哪些效果。。

盘货丨重兵压境教育板块，，，，，效果怎样？
？

• 和颜悦色奖：腾讯；；；；点评：“毗连”之外，，，，，终于有了点新意

有人说，，，，，企业家是企业气质最直接的代言人。。拿BAT来说，，，，，马云和阿里的傲气，，，，，李彦宏和百度的小资，，，，，尚有马化腾和腾讯的和气，，，，，全都是如出一辙的。。

腾讯做教育产品，，，，，始终在“毗连”方面做的较量多。。即便具备了QQ和微信所带来的强关系链和流量势能，，，，，但腾讯一直以来的气概，，，，，照旧更偏向为B端机构提供工具和赋能，，，，，做教育行业的“基础设施”。。总之就是一派稳扎稳打，，，，，温顺而不咄咄逼人的姿态。。

这种“毗连一切”的作风在腾讯的教育投资行为中也施展得十分稳固。。2018年，，，，，腾讯投资数目比“百度+阿里”的都要多，，，，，并且投资不分早中晚期，，，，，笼罩了从学前教育、K12阶段、高等教育阶段及成人应试向导培训、到知识付费等多个细分市场。。

不过这种低调的气概，，，，，在今年也终于有了一些转变：2018年，，，，，腾讯履历了时隔六年后新一轮的组织架构调解，，，，，在原有七大事业群（BG）的基础上举行重组整合，，，，，新建设云与智慧工业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）。。围绕着“内容”的腾讯，，，，，今年不再畏手畏脚。。

• 持之以恒奖：阿里巴巴；；；；点评：以“生意”切入的内核没变，，，，，但马云退休成最大变数

三巨头皆将教育作为一项战略性营业，，，，，在营业协同性上，，，，，阿里结构却最为集中。。

关于电商行业的带动年迈，，，，，阿里巴巴做教育的切入点一直是生意，，，，，回首2018年阿里的教育结构，，，，，“不越线”这点也未曾改变。。1月，，，，，阿里巴巴宣布“互联网+校园”战略，，，，，最先资助政府教育系统接入支付宝教育缴费平台；；；；9月，，，，，淘宝教育提倡了“引光行动”，，，，，提供成人学历报考课程及职业手艺提升课程；；；；12月，，，，，阿里推出的“青橙妄想”，，，，，也是基于电商岗位的产教融合方案，，，，，为高职类院校提供服务。。

不过⊙∪”中照旧有转变的，，，，，而这个变数来自于即将退休的马云——明年除了继续担当阿里巴巴合资人和为合资人组织机制做起劲和孝顺外，，，，，马云妄想回归教育行业。。

这种亮相很值得琢磨。。拿投资来说，，，，，阿里巴巴这几年一直是比百度起劲，，，，，比腾讯淡定的状态。。现在年的情形则是，，，，，阿里对学前教育这个领域关注度颇高，，，，，一口吻同时押注了VIPKID、宝宝树尚有凯斯国际幼儿园这三家企业，，，，，这一征象和马云之前多次提出要特殊增强中小学、幼儿教育的亮相不谋而合。。

• 辞旧迎新奖：百度；；；；点评：年头洒泪舍传课，，，，，年尾重整旗鼓发大招

百度传课阻止维护客户端的新闻，，，，，在2018年年头吹皱了一池春水。。作为百度一经的“教育拳头产品”却惨遭洒泪割肉，，，，，真是让人心绪重大。。

拿小手绢擦掉眼泪，，，，，我们要明确，，，，，这着实是个好新闻。。占有搜索先天优势，，，，，在教育行业起步最早的百度，，，，，终于在2018年11月理顺了自己在教育行业的生长战略——围绕着“内容化”和“智能化”两个标签，，，，，一鼓作气调解了在B端、C端市场的结构。。

朝to C偏向的项目，，，，，百度将聚焦在“内容”。。从1月初“百度传课”升级改版成新的音频知识付费产品“百度小课”上，，，，，就可以看出百度转型知识付费的刻意再显着不过。。前几年百度是离用户需求越来越远，，，，，但现在，，，，，百度的战略是，，，，，百度将通过文库占领深度学习的场景，，，，，通过传课占领无处不在的学习场景。。

朝to B偏向的项目，，，，，百度要把自己“智能化”的优势发挥光大。。AI一直是百度的标签，，，，，围绕着“以智慧教育差别化模式切入市场”的目的，，，，，2018年，，，，，百度不但推出了智能估分与自愿填报系统等教育信息化产品，，，，，还和高校共建了人工智能专业，，，，，以及引进了人工智能教学系统，，，，，用“百度智慧课堂”资助学校实现“AI+”。。

在投资上，，，，，百度也是找到了自己的气概，，，，，同时体现了“营业协同”和“支持自己人”这两大特点。。去年百度风投只相看中了两家企业，，，，，划分是在线数学头脑训练平台“海豚头脑”和在线少儿编程教育平台“百思编程”，，，，，两家公司的首创人都是百度前员工，，，，，项目也都恰恰切合公司的生长战略偏向——不管是数学头脑照旧少儿编程，，，，，AI时代作育青少年素质能力最为主要。。

• 拼命三郎奖：网易；；；；点评：丁磊终于实现了从“公益”到“生意” 大迈进

网易这边，，，，，则是丁磊十年如一日的教育公益之心。。

2007年，，，，，网易初涉教育行业，，，，，做这件事情的初志不是赚钱，，，，，丁磊说自己希望能通过互联网，，，，，让每个人都可以一律地举行教育。。以是和其他巨头差别，，，，，网易教育营业很少围绕主营营业睁开，，，，，且产品大多直接提供教育内容及服务，，，，，而网易云课堂在上线之初也没有设立KPI。。

十年之后，，，，，一篇《这块屏幕改变运气》的热文点燃了整个教育圈。。丁磊看到后更是大手一挥，，，，，在朋侪圈发文说要拿一个亿支持教育事业。。

不过话说回来，，，，，向来以"慢性子"著称的网易，，，，，在教育这件事情上，，，，，真的是行动比谁都快，，，，，步子比谁都大。。

从公益的初心出发，，，，，2018年，，，，，网易总算实现了“生意”的大迈进：一是网易有道完成战略投资，，，，，成为自力的产品系统，，，，，并且宣布了一系列智能产品；；；；二是网易云课堂实现了品牌升级，，，，，在内容供应侧下了苦工；；；；三是重点结构少儿编程赛道，，，，，B端C端双管齐下。。

总的来看，，，，，就是有耐心的网易终于最先展露出野心，，，，，这种定要买通“K12-高校-职场-通识教育”终身学习生态的架势，，，，，很是让人期待。。

• 最具影响力奖：今日头条；；；；点评：一场流量变现的另类赌博，，，，，引发了无数恐慌

2018年年中教育圈最大的一次恐慌，，，，，由今日头条上线自己的少儿在线英语产品“gogokid”孝顺。。这种恐惧主要有两种说法：

一是流量巨头搞教育这种操作，，，，，堪比足球角逐裁判亲自下场踢足球——你花钱在今日头条上打广告，，，，，想要通过流量获客，，，，，效果今日头条不但把你的钱赚了，，，，，还默默地获取了用户信息。。

另外一种较量玄学的说法是，，，，，互联网圈一定不要和闽籍首创人做竞争敌手，，，，，由于别人吹的是牛，，，，，他们吹的是未来。。在做教育这件事情上，，，，，张一鸣简直是认真的——你看不管是投资、收购照旧自己做品牌，，，，，今日头条在2018年就没有停下来过。。

这场流量变现的另类赌博，，，，，也被许多人看衰。。俞敏洪曾亮相，，，，，精准的流量和用户笼罩只是教育行业的门槛，，，，，但教育行业的焦点竞争是先生供应端的竞争，，，，，而不是流量端的竞争。。

今日头条最大的优势是流量，，，，，流量变现也是一条必行之路，，，，，但这条路能走多远尚未可知。。2018年9月，，，，，头条旗下的知识问答产品“悟空问答”被并入到微头条中，，，，，媒体称这是今日头条的第一次战略性退却。。悟空问答的不乐成，，，，，意味着头条变相认可了自己在泛教育赛道生长的不如意，，，，，至少没有抵达最初预期的目的。。

常言道“路遥知马力”，，，，，今日头条流量变现做教育这条路能不可走通，，，，，还需要时间来视察。。

• 持筹握算奖：美团点评；；；；点评：周全贯彻落实王兴的“What与how”

美团点评的营业扩张，，，，，一直遵照着王兴的“What与how”，，，，，What是公司使命，，，，，How是结构精神。。焦点要领是“Eat Better ，，，，，LiveBetter”，，，，，从客户的需求出发，，，，，通常用户体贴的都应该思量。。

围绕用户生涯的场景，，，，，2018年4月美团点评宣布了留学申请妄想平台“留学频道”，，，，，并且不喊口号一步到位与新天下教育集团、金吉列留学、自由学派UrSchool迅速告竣了相助。。

关于留学营业未来，，，，，美团点评的亮相是，，，，，将进一步把留学院校、留学服务机构、留学咨询师信息线上化和标签化，，，，，举行精准推荐，，，，，建设更有用户信任度的评价系统，，，，，并连系平台的外语、中小学教育等留学上游资源，，，，，一直拓展完善留学工业链。。

从毗连“人与商品”，，，，，到毗连“人与服务”，，，，，王兴的思绪着实一直没有变过——横竖用户数目不可能翻倍了，，，，，但还用户能够创立的价值还远不止翻倍的空间。。美团创业八年，，，，，从校内起身，，，，，接着又做团购，，，，，再接着卖影戏羟尝送外卖，，，，，前不久又最先做打车，，，，，看似什么都做，，，，，四处游击，，，，，却靠着一次次的吞食修建了壁垒。。

有数据显示，，，，，2018年，，，，，留学市场已抵达千亿级市场体量，，，，，年化增速抵达20%以上增添，，，，，而低龄留学的趋势让整个市场有更大的生长潜力。。但现在留学市场痛点也很显着：集中度相对较高，，，，，服务同质化严重，，，，，且用户和机构毗连服务效率低。。

反面其他巨头扎堆K12，，，，，而是另辟蹊径关注到留学板块，，，，，美团的这步棋，，，，，似乎意料之外又在情理之中。。

• 情谊绵绵奖：京东；；；；点评：为了未来的“粮票”，，，，，京东今年真是拼了

电商平台涉足教育并不稀奇，，，，，只是到了2018年，，，，，京东的结构才正式浮出水面。。

2018年3月，，，，，京东教育事业部终于完成内部整合并正式上线。。京东教育认真人钱曦体现，，，，，京东搭建了在线教育平台并提供基于LBS的线下服务，，，，，未来将连系京东在平台手艺和金融优势为教育机构提供营销、品牌推广等多个环节的深度服务。。

据亿欧相识，，，，，京东教育在线平台于2018年8月同时在京东官网和APP正式上线。。在品类方面现在只有九个营业？
？，，，，，重点发力的是K12和资格证考试、职业教育等成人教育领域。。

搭建平台往往是巨头搞教育的专长好戏，，，，，以是京东也follow各人走了这条笼络的老路——换句话说，，，，，就是京东教育聚焦的是平台建设，，，，，引进商家把课程放到平台上，，，，，通过流量搞优惠促销。。不做内容，，，，，也不做自营课程，，，，，这将是京东教育与网易云课堂等平台最大的区别。。

京东教育对自己的定位是“集团未来的粮票”，，，，，事实现在教育行业的互联网化水平仍然很低，，，，，怎样举行线上营销这正是教育机构最痛的痛点之一，，，，，以是京东的这一步棋，，，，，也算是瞄准了刚需。。不过要在完成自己立下的flag——在一年内完成1000家机构入驻，，，，，难度还至心不小。。

能不可真的成为集团的粮票、快速实现1000家机构入驻我们暂未可知，，，，，不过继京东上班可以带娃后，，，，，去年11月尾京东宣布加建了4000平米的京东幼儿园，，，，，在员工福利这一块，，，，，还真是羡煞旁人。。

剖析丨煞费苦心做教育，，，，，前途怎样？
？

业界对巨头做教育的声音，，，，，一直都是批判各半。。

互联网竞争的逻辑是赢家通吃，，，，，以是巨头追求纵深的商业模式与探索营业界线的延伸无可厚非，，，，，事实把流量放在自己系统内的做法，，，，，肯定好过被别人薅羊毛。。但就前几年BAT在教育行业的实验来看，，，，，相较于自身拥有的重大流量，，，，，投入产出比却十分一般。。

中央电教馆移动项目专家、在线教育百家讲坛提倡人马永纪在接受亿欧采访时就很形象地剖析到：“好比百度的搜索、阿里的生意、腾讯的社交，，，，，在举行跨界教育的途中，，，，，巨头们都具备了自然的优势。。不过只管具备了高用户粘性、高需求度，，，，，但所有巨头仍有一个通病——喜欢‘坐在金山上扔钢镚’，，，，，而欠好好去挖掘金山的价值。。但在教育的专业度上却保存许多缺乏，，，，，缺乏支持生长的理论和架构。。”

多鲸资源合资人葛文伟则是更详细地和亿欧剖析了“流量无用论”问题的要害所在：“教育行业简直更适用短板理论而不是长板理论。。在2013年到2018年这段时间内，，，，，各人都迷行‘流量优势’。。巨头也都在实验用互联网刷新教育行业，，，，，但互联网只能改变交互的模式，，，，，并没有改变教育的生态、链条以及收入本钱结构。。教育是一门古老的生意，，，，，非标准、高决议、高客单价的特点，，，，，各人只能通过课程服务、内容服务以及装备服务才华变现和规；；；；鎏，，，，，但这些和流量并没有什么关系，，，，，只和深度服务、品牌、内容、运营有所关联。。”

互联网剖析师刘志刚也有差别的看法，，，，，他以为不可由于BAT在自营教育上的不乐成，，，，，就去倒推“流量+资源”的战略是保存问题的。。“上半场看开发新营业是少犹豫、快脱手；；；；下半场是长周期论证，，，，，长周期决议。。BAT做教育，，，，，战略偏向是对的，，，，，流量优势能够转化，，，，，只是战术打法上泛起了过失，，，，，导致流量误差险些上是个死口。。虽然教育模式重，，，，，但只是K12的模式重，，，，，在成人教育，，，，，淘宝教学，，，，，知识性教学上，，，，，照旧有着海量的长尾流量，，，，，一点都不重，，，，，纯线上头脑，，，，，平台模式是可以走的通的。。”

不管已往怎样，，，，，2018年，，，，，巨头全都有一点“不鸣则已一鸣惊人”的意思。。

“重大的市场需求与供血缺乏，，，，，正在撬动教育板块。。”马永纪以为，，，，，2018年，，，，，面临整体经济形势的不景气，，，，，和对新的营业增添领域需求的寻找，，，，，巨头必定无法放弃逆周期、强刚需的教育营业。。“不管是从手艺、政策的维度，，，，，教育行业都已经处在了厘革的要害时间节点。。”

葛文伟提到，，，，，在2018年，，，，，移动互联网的盈利在其他行业都走到了尾声和末梢，，，，，但教育行业由于敌手艺的敏感有着延迟效应，，，，，以是时机才刚刚最先。。“谁也没有巨头在AI手艺上的深挚积累，，，，，没有他们在底层手艺生态结构上的奇异优势，，，，，未来的教育生态一定是内容型公司+手艺底层公司能够胜出的，，，，，不保存一家服务型公司胜出的可能。。”

“2018年以后，，，，，才是互联网巨头撕开教育这个古板工业的最好时机。。”

本文转自芥末堆