初代社交电商，，在野蛮生长的同时也留下了诸多隐患，，总体而言，，模式、质量、服务等诸多方面的问题，，禁锢了行业的良性生长。。

　　海豚社首创人李成东曾对财经网科技指出，，只管社交模式获客本钱低，，但并没有太多护城河，，羁系的跟上封死了三次裂变的路，，“这个模式死了，，现在许多社交电商都转向做自有品牌了。。”

　　顽皮电商首创人冯华魁也指出，，社群和直播的兴起，，也对社交电商起到了釜底抽薪的影响，，这两个领域的大盘规模都是在两三倍的增添，，用户被他们抢走了，，社交电商平台的分销商也抓不住用户了。。

　　随着羁系趋严和其他平台的攻击，，社交电商所面临的问题逐一浮出水面，，行业面临着一场阵容浩荡的洗牌。。在此情形之下，，包括贝店、云集、洋葱集团等在内的平台已经最先转型，，纷纷最先涉足自有品牌。。

　　近期，，洋葱集团和云集先后宣布了2021年Q2的财报数据。。从数据来看，，洋葱集团Q2营收为6.964亿元，，同比下降36.5%;云集Q2总收入为5.707亿元，，同比镌汰61.6%。。从利润来看，，洋葱集团的净亏损为3.324亿元，，云集本季度净利润为1700万元。。

　　不过，，财报数据显示，，阻止今年6月30日，，云集已往12个月的复购率为81.2%。。在第二季度，，洋葱集团的自有品牌销售爆发的GMV总额为3180万元人民币(490万美元)，，较2020年同期的930万元人民币大幅增添。。

　　业界有看法以为，，两家企业正处于营业调解升级的阶段。。不过，，转型究竟能否乐成，，尚有待后续生长进一步磨练。。

　　社交电商转型品牌依然会遇到不少阻碍和难题。。李成东以为，，自己控品牌的弱点就是SKU相对较少，，品牌对用户缺乏吸引力。。

　　冯华魁则以为，，社交电商转型品牌最大的难度在于破圈。。他指出，，跨渠道销售难、新兴撒播人才缺失以及没有焦点操盘手等，，都是社交电商运营自有品牌所需面临的难题。。

　　与此同时，，社交电商整体规模并未缩减，，据《2021社交电商立异生长报告》显示，，2021年中国社交电商市场规模预计达5.8万亿元，，同比增添45%。？？？？？梢运，，未来社交电商仍然拥有可观的生长远景。。

　　一边是接连倒下的加入者，，一边是依旧诱人的市场，，社交电商的下半场该怎样竞争?曹磊指出，，未来社交电商会进入更为强烈的厮杀，，模式的转变与立异会是社交电商生长的新命题。。