从2018年11月10日最先，，Prada将在上海百年荣宅举行画家刘野的个展，，观众需通过Prada的微信公众号预约购票，，每个微信号限购5张。。Prada将经由7年修缮的荣宅重新开放，，这件事曾在1年前引发一阵热议，，触点是Prada投放的朋侪圈广告。。

　　2017年10月17日，，Prada上线了预约旅行进入的微信小程序，，意外地吸引了10万多人，，原妄想开放一个月至11月中旬，，也在网友和市民的强烈要求下，，特延期至12月17日。。Prada破天荒地用起了微信小程序，，这也成为它向年轻人靠近的最先。。

　　Prada、Dior、Tiffany现在这些奢侈品的广告在你的朋侪圈变得常见，，往往还能收获比其他品牌更多朋侪的点赞。。

　　去年七夕，，Dior就曾接纳「社交表心意」的礼物卡微信小程序，，用户可以在微信小程序内选购一定金额的礼物卡并赠予挚友，，受赠方通过微信卡包入口进入商城小程序兑换礼物。。今年七夕，，开微信小程序快闪店成为奢侈品牌的新玩法，，卡地亚在朋侪圈推送了一支视频信息流广告，，点开由品牌挚友鹿晗佩带着新品手镯演绎的「钉义自己」广告片，，将直接跳转到卡地亚的七夕精品店，，这正是基于微信小程序所开设的品牌限时精品店。？
？？？ǖ匮峭瞥龅恼饪頙USTE UN CLGU玫瑰金手镯独家首发在这一网站上，，所见即可买，，在线购置功效也一并被买通。。

　　除了开店推限量版，，Tiffany还充分使用朋侪圈的社交属性，，在广告投放后，，针对点赞、谈论、转发的活跃用户举行社交关系链扩展，，将广告推送给其挚友，，大幅提升广告的人群笼罩与点击互动效果。。最终，，Tiffany广告的点击率高于行业平均水平2.5倍。。

　　据时尚头条网统计，，今年七夕共有至少15个具有典范性的奢侈品牌在线上推出七夕限制产品。。其中，，10个品牌为七夕系列设置专门的微信小程序限时店肆。。

　　“现在已有近50个奢侈品牌开通过微信小程序，，其中76%具有销售转化能力。。”腾讯广告营销服务线的报告显示，，作为微信生态的要害一环，，微信小程序正饰演着挖掘社交电商潜力的主要角色。。

　　奢侈品牌方越来越热衷于在朋侪圈投放广告，，这背后也是一代人消耗观的转变。。据腾讯广告营销服务线的总结，，千禧一代2017年购置奢侈品的平均次数高达8次，，而其他人群仅为5次，，真正成为奢侈品行业消耗“新贵”。。

　　关于千禧一代的消耗习惯，，来自腾讯广告营销服务线的报告总结出几个要点：

　　线上消耗已经成为奢侈品行业新的生长未来。。据统计，，线上消耗占比从2015年的6%增添至2017年的9%。。2017年，，中国奢侈品线上营业额抵达128亿元，，同比增添43%，，远超线下19%的增速。。

　　年轻就是资源，，年轻就是增量市场。。这在奢侈品消耗领域体现得越来越显着。。据天下奢侈品协会的数据，，中国奢侈品消耗者的平均年岁已经从35岁下滑到25岁。。

　　目今年岁在21岁至35岁的千禧一代(出生于1983年至1997年)，，成为奢侈品市场增添主要原动力，，其消耗行为也泛起新特征：更早地购置奢侈品，，且购置频率更高。。千禧一代2017年购置奢侈品的平均次数高达8次，，而其他人群仅为5次，，真正成为奢侈品行业消耗“新贵”。。