为什么？
？？？由于在前互联网时代，，，，开在陌头的店肆是会有“自然流量”的（由于生齿的匀称漫衍，，，，人流的运动会导致店肆有自然露出的时机），，，，而商家企业也可以通过户外广告、传单、条幅等手段接触到消耗者（虽然无效曝光比例很高）。。。。。。

而在互联网上，，，，商家企业的“自然流量”消逝了，，，，流量的分配权被掌握在搜索引擎、电商平台手中。。。。。。他们连发传单平台都会从中抽成（团购之以是难以为继是由于线上发传单也是有本钱的，，，，且本钱难以收回，，，，线下店肆之以是生涯艰难，，，，就是由于他们要同时肩负线上、线下双重流量本钱）。。。。。。

若是说线下的市肆除了进驻万达这样的商业综合体，，，，还可以选择开在人流如织的路口，，，，在线上它们除了进驻电商平台险些没有别的选择。。。。。。它们不再有消耗者可以直接进店的入口，，，，而只能臣服于电商的流量逻辑之下。。。。。。这或许就是张小龙所说的意思。。。。。。

张小龙在演讲中所举的深圳机场广告牌印二维码的例子，，，，说明它希望用户通过线下的场景进入线上。。。。。。但他这个例子却是站不住脚的，，，，由于笃志看手机的人们已经没有几个会注重广告牌了，，，，更不会有人去扫一扫二维码一探事实。。。。。。

微信小程序要做线下天下到线上天下的入口，，，，但问题是线下店肆已经有了线上的入口（点评，，，，美团，，，，饿了么，，，，去哪儿），，，，并且是挣脱了实体天下的约束，，，，可以凭证消耗者需求重新组织（排序，，，，筛选。。。。。，，，搜索）的入口（万达虽然全心设计了每一层的业态，，，，然而各人现在都是循着手机指示直奔目的而去，，，，绕过了实体天下的阛阓设计。。。。。。阿里去年和万达一起推出的喵街试图为线下的店肆漫衍画一张地图，，，，让用户按图索骥。。。。。。然而用户既然可以在点评美团上凭证自己的需求对商家排序，，，，筛选。。。。。，，，为什么还要凭证你的地图来呢？
？？？）而小程序这种必需通过扫一扫来实现线上、线下逐一映射的入口，，，，就显得像是倒退了。。。。。。

尚有人把小程序视为类似亚马逊无人超市的一种解决方案：每件商品上一个二维码，，，，扫一扫直接结账走人。。。。。。虽然沃尔玛的Scan&Go由于盗损率过高最终失败了，，，，但并不代表这种方案不会随着监控手艺的前进而乐成。。。。。。问题在于，，，，随着物流的智能化、仓储的毛细血管化、电商的渗透率一直提高，，，，这种类似“陌头仓储”的无人超市并没有电商便当。。。。。。坐在家中悠然选择虚拟货架上的商品，，，，比走到无人超市一件件扫描，，，，显然是一种更好的体验。。。。。。

早在两年之前，，，，我就在《盘货没有在2014年引爆的零售O2O，，，，也许原来就是伪看法？
？？？》写到：电商是对线下商业的一种摧枯拉朽后的重构，，，，为什么O2O这个看法出来之后，，，，各人都忘了这一点呢？
？？？不保存什么零售O2O，，，，只有电商的一直深化。。。。。。

随着“点外卖”成为年轻人的一种生涯方式，，，，连低端餐饮业都已经被“电商化”了。。。。。。用户就像在淘宝上买衣服一样浏览周围店肆的菜食，，，，不保存扫一扫点餐、扫一扫取号、扫一扫付款这样的小程序使用场景。。。。。。而关于自带流量的高端餐饮业来说，，，，与服务号相比，，，，小程序并没有提供更多的价值。。。。。。

而其他的线下消耗场景主要以服务业为主了。。。。。。2014、2015年时，，，，险些每一种线下服务业都“被O2O” 了一遍，，，，或者说都被“电商化”了一遍。。。。。。效果能够标准化的服务都顺遂实现了“电商化”，，，，不可标准化的服务O2O基本都失败了。。。。。。那么这些尚未被“电商化”的服务业会是小程序施展拳脚之地吗？
？？？纷歧定，，，，我们来看看河狸家的例子。。。。。。

河狸家以及其他美业O2O之以是失败，，，，跟这些线下服务业的流量获取与客户运营模式有关，，，，他们只需要前期透过活动，，，，折扣等方式获得生客，，，，后期主要靠会员卡，，，，称哥叫姐等方式来维护熟客。。。。。。这完全可以抛开河狸家等平台，，，，河狸家虽然解放了美甲师，，，，但美甲师现在可以像微商一样通过微信来维护熟客关系。。。。。。

河狸家这样的流量平台价值就在于源源一直带来新客流（津贴不可停），，，，这与这些行业的流量模式是矛盾的。。。。。。以是2016年各人都心照不宣地不再提O2O了。。。。。。

关于开在小区周边的美发、美容、Spa等服务店肆来说，，，，最主要的是维护好熟客关系，，，，关于他们需求的个性化掌握，，，，他们并不需要什么小程序。。。。。。这些未被”电商化“的线下店靠的都是这种人际纽带，，，，而不是什么扫码付款。。。。。。

张小龙手拿二维码，，，，满天下找钉子

至于接来下要推出的周围小程序会不会威胁到美团、点评、饿了么这样的外地生涯服务？
？？？在小程序不做模糊搜索、分类、筛选等信息组织过滤之前，，，，可能性并不大。。。。。。张小龙承继着“榨取”的信条，，，，至今尚未对朋侪圈信息流、订阅号做信息组织优化，，，，预计关于小程序也会是一样的态度。。。。。。

张小龙在演讲中还举了一个例子，，，，把小程序类比为Google Glass那样的VR装备一样的保存：

当我看到这盏灯的时间，，，，它的开关应用程序就自动泛起了。。。。。。当你看到任何一个眼睛能看到的实物的时间，，，，这个实物背后的信息和应用程序都会自动浮现泛起，，，，你通过眼镜或者别的要领控制这样一个应用程序，，，，去启动它，，，，去运行它。。。。。。

然而，，，，正如我上文所说的，，，，这种需要“眼睛看到实物”甚至用手机扫一扫的应用场景局限太大了：若是我身在卧室却想关掉客厅的灯呢？
？？？Google Glass这种模拟人的视觉的“扫描式交互”的问题也在于：实体天下与虚拟天下要通过扫描逐一对应，，，，自由的虚拟天下反而要受限于限制重重的实体天下，，，，效率太低了。。。。。。

现实上，，，，智能家居早就提供了越发利便的操作体验。。。。。。手机与家用电器之间一次毗连，，，，然后随时远程控制，，，，还可以设置IFTTT协同控制。。。。。。若是你以为用手机调理灯灼烁度太贫困，，，，Amazon、Google、Facebook都推出了智能语音助理。。。。。。

而最有可能快速普及的小程序应用场景——扫一扫骑走单车，，，，也并非完善无缺。。。。。。用摩拜扫一扫骑车和用微信小程序扫一扫哪个更利便？
？？？首次骑车虽然是无需下载App的小程序更利便。。。。。。然而，，，，扫一扫并不是解锁的最终形态，，，，摩拜的解锁会一直进化到NFC解锁，，，，甚至距离感应自动解锁。。。。。。

二维码是手艺领域“worse is better”的典范例证。。。。。。扫一扫支付的大获全胜给了张小龙充分的信心，，，，拿着锤子满天下找钉子。。。。。。

正这样多人已经指出的，，，，二维码之以是战胜了NFC，，，，就是由于其零布设本钱，，，，上至五星级旅馆，，，，下至烤红薯摊贩，，，，都可以快速接入微信支付系统，，，，从而在线下消耗中险些无所不在。。。。。。然而支付这种通用型场景的全民普及并不代表“worse is better”会在其他场景中一再爆发。。。。。。

正是由于支付这种通用型场景“普及度大于一切”，，，，以是二维码才胜出。。。。。。而关于其他情形各异的场景，，，，完全可能有越发适合的解决方案。。。。。。好比，，，，迪斯尼乐园使用的是自己研发的邪术手环，，，，和信用卡绑定，，，，入园、排队、消耗、小费，，，，只需要滴一下就可以了。。。。。。

未来的线下空间肯建都会像是迪斯尼乐园一样，，，，越来越像是虚拟实境，，，，一切的体验都是高度设计过的，，，，让用户像陶醉在VR虚拟天下中一样遗忘手机，，，，更不必说要频仍掏脱手机扫一扫了。。。。。。

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