2012年1月11日，，，阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫（Tmall.com），，，网购天下一个全新的品牌由此降生，，，未来全球最大的B2C平台也将由此起步。。。与此同时，，，天猫向全球发出英雄帖，，，征集logo及形象。。。 

天猫，，，因消耗者而变 
天猫总裁张勇先生体现，，，名字是因消耗者而变。。。2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆自力，，，消耗者有了多样的网购选择。。。此次将淘宝商城更名天猫，，，就是为了让消耗者越发清晰这个平台的定位，，，资助消耗者网购时更有针对性的选择和决议。。。 

同时，，，天猫仍会坚持对品质的追求，，，对消耗体验的追求，，，围绕客户需求举行一直立异。。。天猫目的是成为网购天下的第五大街、香榭丽舍大道，，，成为全球B2C的地标，，，为消耗者提供最时尚、潮流的商品。。。坚持开放相助，，，构建协调商业生态情形，，，实现自身康健生长，，，最终成为全球最大的B2C平台。。。 

阿里巴巴集团首席市场官王帅先生体现，，，这次淘宝商城正式更名为“天猫网购”，，，是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决议，，，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态系统的战略决议。。。“亚马逊不但是一条河，，，同时也是天下电子商务的伟大企业；；；；星巴克不是咖啡，，，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；；；；天猫是什么？？？？
？？它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。。。” 

在逐步实现完全自力运营的市场方法背后，，，天猫已成为海内最大的B2C平台，，，一步步为消耗者提供着越来越好的商品和服务。。。 

张勇透露，，，天猫在2011年整年生意额已经凌驾1000亿，，，是2010年的3.5倍，，，日均自力会见人数突破1000万。。。 

阻止现在，，，天猫已占有凌驾海内B2C市场50%的份额。。。来自权威机构alexa统计天猫（Tmall.com）流量已经在全球排名抵达57位，，，在中国排名第10位，，，在海内B2C网站内排名第一。。。而在2011年双11当天，，，天猫更是创立了单日33.6亿的生意额。。。这在中国的网购行业，，，亦是划时代的事务之一。。。 

阿里电商生态系统升级 
从降生到完全自力的四年间，，，阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展，，，履历了淘宝商城建设、接纳自力域名、从淘宝网分拆自力、确定开放B2C平台战略、商家治理系统升级等系列事务，，，直至最新宣布的将商城更名为天猫，，，每一件市场方法都在业界引起极大回声。。。 

淘宝商城更名天猫，，，意味着阿里巴巴集团电子商务生态系统的战略性升级已经完成。。。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝网）、B2C（天猫）、购物搜索（一淘网）、云盘算（阿里云）组成一幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在众人眼前。。。 

品牌营销学上以为，，，品牌最主要的是与消耗者建设的一种关系，，，是与客户建设的一种恒久的关系。。。淘宝商城更名天猫，，，阿里巴巴方面也煞费苦心。。。首先是取自Tmall.com的谐音。。。其次“猫是性感而有品位的，，，天猫网购，，，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；；；；猫天生挑剔，，，挑剔品质，，，挑剔品牌，，，挑剔情形，，，这恰恰就是天猫网购要全力打造的品质之城。。。”王帅体现。。。 

他也进一步阐释到，，，淘宝网的基因和梦想就是肩负着让网购成为社会日常消耗行为，，，成为国民消耗风向标和主要基地，，，也是创意和每个人生涯的基地，，，一淘网就是开放，，，让消耗者更智慧和实惠。。。” 

天猫方面确认，，，此次更名事务，，，只是品牌的载体爆发了转变，，，天猫作为阿里巴巴集团电子商务生态圈中主要的一环，，，将继续坚持开放B2C平台战略，，，依托更好的产品和服务，，，提升知足消耗者日益转变需求的能力，，，为商家提供高效低本钱的通路和创立恒久价值的理念不会改变。。。阿里巴巴集团将一如既往地支持天猫的生长。。。 

张勇也体现，，，明年天猫在四个偏向还将快速提升，，，第一是提升用户体验，，，实现无忧购物；；；；第二提升商家服务系统，，，不但要将商家请进来，，，还必需资助商家活下来，，，活得精彩；；；；第三方面是提升营销系统，，，从以往简单的打折促销到多样化的整合营销；；；；第四个方面是资助从淘宝网上生长起来的自主品牌，，，真正的生长成淘品牌。。。 

平台化模式成B2C行业主流 
剖析人士以为，，，淘宝商城已经成为海内B2C的领军企业，，，虽然生长自淘宝网，，，但当生长到一定阶段肯定需要自己自力的品牌。。。以往的淘宝网和淘宝商城简直容易让消耗者泛起混淆。。。此次更名天猫，，，完全脱离淘宝品牌，，，无论对天猫自身照旧淘宝网在品牌建设方面都是有很是正向的推动。。。 

而从另外的角度来看，，，天猫的更名事务更是行业所需。。。从2011年下半年最先，，，有关电子商务正在进入冬天的说法尘嚣之上，，，大宗笔直的B2C网站依赖融资-烧钱-再融资实现业绩循环的非通例模式已经饱受质疑，，，而天猫所代表的平台化模式已经成为公认的运营主流。。。 

已往的几个月，，，50多家笔直B2C在淘宝商城很好的业绩也充分证实晰这一点。。。业界公认，，，此时更需要一个强有力的平台品牌向导B2C行业走出逆境，，，作为行业的旌旗性企业，，，天猫正是因此而生。。。 

2006年，，，英特尔换标，，，开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路；；；；2003年，，，遐想更名lenovo，，，也乐成为其国际化战略铺路。。。同时他们也给整个行业带去转变。。。 

业界已经熟悉到，，，2012年注定将会是古板企业麋集进军电子商务的一年，，，而一个良性的市场和响亮的品牌将是古板企业的主要思量。。。天猫矢志成为古板企业进入电商的首选平台。。。 

天猫方面体现，，，天猫的最终展现的形象和logo，，，将最终由宽大消耗者来决议，，，亦希望能够得宽大网友智慧和建议。。。因此，，，天猫将面向全球设计师、网友征集天猫形象及logo设计。。。2012年1月11日最先，，，有兴趣的网友或单位可到tmall.com官方征集页面下载设计约请函，，，2月15日前填写资料并上传作品；；；；经由评审后最终将在3月尾宣布获胜效果，，，并全网使用新标记和吉祥物。。。除了最终获选着能获得60万大奖之外，，，3名入围奖也能各自获得5万元奖励。。。