中国电子商务市场继续坚持着两位数的高速增添。。中国的消耗主导型经济正在履历数字化转型，，，2017年的双11活动就是这方面的一个显着例子。。阿里巴巴的2017年双11收入同比增添39%，，，这批注中国消耗者对自己的消耗和消耗的持续增添有信心。。

中国:一个蓬勃生长的市场

据中国国家统计局(NBS)统计，，，中国经济持续稳步增添，，，2017年GDP同比增添6.9%。。与这种生长势头相对应的是，，，尼尔森报道说中国的消耗者信心指数(CCI)在2017年的Q3和Q4均创下114的历史新高，，，相比2017年Q2增添2个点，，，相比2016年Q4的108增添6个点。。

CCI分数高于和低于100划分代表起劲和消极的消耗者信心。。这种CCI高分加上7.5%的可支配收入增添(据NBS统计)意味着消耗者有信心，，，消耗将坚持稳固。。相较于5年前，，，中国的消耗总量增添了43%，，，高于美国的24%和全球的33%。。

尼尔森的电商跟踪数据(针对34类快速消耗品)显示，，，在2017年11月前的12个月，，，在线销售额平均增添27%(相较于前一年)，，，同期的线下销售额仅增添6%。。与此同时，，，在2017年，，，有电商服务的公司的比例显著提高。。凭证尼尔森的CCI报告，，，阻止2016年12月，，，推出在线销售的公司的比例凌驾了45%。。

毫无疑问的是，，，中国的电商市场正处于一个周全上升期。。与此同时，，，尼尔森指出5大推动中国电商市场生长的要害趋势。。熟悉和使用这些趋势对公司确保自己的2018年乐成至关主要。。

1)电商购物节

电子零售商正在创立更多的购物节和主题，，，以刺激消耗者的欲望。；；谀岫氖硬欤，在2017年双11之前，，，79%的消耗者说他们妄想加入双11活动。。阿里巴巴的双11收入达1680亿人民币，，，同比增添39%。。在2017年11月1-11日，，，另一家主要竞争敌手京东收入1270亿人民币，，，增幅凌驾50%。。

双11和类似的购物节对外地品牌来说是一个时机，，，对外国品牌来说也是使用中国消耗者的整体购物热情的要害时机。。在这些节日里，，，消耗者们希望实验新事物，，，购置一经可能没用过的产品。。对新品牌来说，，，这些节日是它们进入市场、获得关注的一个绝佳时机。。

2)消耗升级

两个触发器正在引发一种被称为“消耗升级”的趋势。？？？芍涫杖氲脑鎏硪馕蹲畔恼吒行判陌亚ㄔ诙喔霾分直鹕稀绕涫鞘澄铩⒒逼泛头装。。相比其他的消耗者需求，，，对证量和时尚的需求的增添要快得多。。别的，，，中、上层阶级消耗者对那些海内无法获得的商品的需求正在增添。。国际高端和小众品牌容易入驻的网上平台正变得越来越盛行。。与此同时，，，跨国购物网站正在向导着消耗升级运动。。

凭证尼尔森的线上购物者趋势报告，，，在2017年，，，近期举行过跨境电商购置的消耗者的比例高达67%，，，在2015年这一比例只有34%。。

无论是质量、康健、清静方面，，，照旧包装设计方面，，，入口商品获得了中国消耗者的认可。。通过种种在线平台，，，如网易考拉海购、天猫国际和京东全球购，，，中国消耗者现在可以大宗接触到来自天下各地的产品。。网易严选是一个正在增添的电子零售商，，，专注于优质产品。。在它的推动下，，，网易的电商营业在2016年增添了118%。。

3)新零售:线上、线上正在融合，，，而不是相互竞争

自从“新零售”这个术语在2016年被马云发明后，，，它一直是制造商和零售商的一个热门话题。。这个看法强调了线上和线下零售元素的整合，，，包括产品、服务、物流、大数据、营销、治理等。。

现在在中国，，，线上玩家正在自动推动这种整合。。作为中国最大的电商平台，，，阿里巴巴最近给中国最大的线下零售集团阳光艺术投资了29亿美元。。

O2O商业模式正在改变零售业，，，给市场带来了挑战和机缘。。这方面，，，盒马超市是一个很好的例子。。就像其他实体超市一样，，，盒马市肆里有新鲜食物、入口商品和餐饮服务。。消耗者可以通过一个APP下单，，，他们的消耗纪录以及个人资料将被在线生涯和存储在这个APP上。。若是住在门店周围3公里规模内，，，他们可以享受30分钟送货上门服务。。京东也刚刚推出了类似的线下服务7Fresh，，，它同样有望迅速成为O2O领域里的一个要害玩家。。

阿里巴巴和京东也都在关注中国的其他数百万家杂货店，，，由于他们以为，，，通过这些市肆，，，支付平台和电商能进一步向消耗者渗透。。

4)数字支付

支付宝和微信是中国最受接待的在线支付APP，，，它们已经成为电商平台不可或缺的一部分。。

在线金融公司，，，如阿里巴巴的蚂蚁金服和京东的白条，，，越来越受中国消耗者接待，，，尤其是年轻人(由于用度低，，，乞贷利便)。。随着可支配收入和消耗者信心的增添，，，消耗贷款正在勉励消耗者在网上花更多的钱。。

就像信用卡驱动需求，，，让消耗者举行大宗购置(想想美国)一样，，，来自电子零售商的资金支持也将让中国泛起类似的趋势。。在中国，，，使用信用卡大的人并未几。。别的，，，通过与线下渠道相助，，，消耗贷款提供商正在扩大营业，，，为面临新零售整合的消耗者提供周全的服务组合。。

5)从网络平台到媒体平台

社交媒体的特点让它成为一个分享和谈论产品的理想地方。。随着手机用户数目的增添，，，社交媒体的主要性也在增添。。

移动商务的高度集中加速了电子零售广告生态系统从开环到闭环的转变。。因此，，，社交媒体成为一个主要的市场营销工具，，，尤其是在与潜在消耗者相同和接触时。。

电子零售商已经成为一个很是主要的媒体平台，，，而不但仅是一个购物平台。。尼尔森用于广告剖析的多点归因工具最近显示，，，在所有类型的营销渠道中，，，(在中国)数字营销的投资回报率仍然是最高的，，，达19%。。线上广告投资，，，加上线下广告操作，，，将继续对消耗者爆发更多的影响。。

提供一个先例

电商的现在规模和增添轨迹让它成为大大都零售商和制造商的前3大战略优先级之一。；；チ尥氛咴谛滦耸忠盏那把兀，创业公司则在开立异的商业履历，，，如跨境商业和自由品牌产品。。随着社会的生长，，，零售商和品牌需要继续把客户体验作为市场进入战略的焦点。。

中国快速转变的景观将为我们提供一个先例，，，我们将看到移动商务、数字支付以及线上和线下的整合等泛起在中国的主要趋势将怎样影响天下其他地区。。对中国来说，，，转变才刚刚最先。。