声明：本文来自于微信公众号“亿欧网”（ID:i-yiou），，，，，作者:王乙淇，，，，，编辑:张宇喆，，，，，授权站长之家转载宣布。。。。。。

7月1日，，，，，字节跳动被曝已将音乐升级为P1优先级营业，，，，，与游戏、教育营业平级。。。。。。字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok认真人朱骏（Alex）已在近期接手该营业，，，，，主导字节跳动外洋音乐产品Resso。。。。。。在其接手后，，，，，音乐营业将朝着内容社区的偏向生长。。。。。。

音乐、游戏、教育都只是字节跳动近年来结构的众多领域之一。。。。。。字节跳动早已不再是简朴的内容聚合型的公司。。。。。。而这一切的改变离不开字节跳动首创人、董事长张一鸣对这家公司的定调。。。。。。

张一鸣曾说，，，，，字节跳动是一家“务实且浪漫”的公司。。。。。。

务实自不必说。。。。。。自2012年建设后，，，，，字节跳动在短短几年间已跃居海内互联网巨头公司。。。。。。阻止现在，，，，，字节跳动已打造出今日头条、抖音、懂车帝等多个爆款App，，，，，被称为名副着实的“App工厂”。。。。。。

其中，，，，，今日头条与抖音是字节跳动当之无愧的镇店之宝。。。。。。

今日头条于2012年由张一鸣建设，，，，，是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。。。。。。今日头条以算法把关为特点，，，，，通过社交行为剖析，，，，，5秒钟盘算出用户兴趣;通过用户行为剖析，，，，，用户每次行动后，，，，，10秒内更新用户模子。。。。。。

在强盛的用户剖析支持下，，，，，今日头条迅速在市场中谋得职位，，，，，并逐渐逾越一经互联网三巨头“BAT”的百度。。。。。。今日头条的乐成不但为字节跳动在资源市场提供了入场券，，，，，同时也为其孵化其他产品提供了资金库。。。。。。

抖音于2016年9月上线。。。。。。上线之初，，，，，该产品就加入了音乐和社交功效，，，，，足以看出抖音想要成为一个活跃的内容社交平台的产品定位。。。。。。

刚上线的半年时间内，，，，，抖音一直默默无闻，，，，，并未受到市场和公众注重。。。。。。半年后，，，，，抖音将重点放在产品撒播与运营上，，，，，大规模投放广告并赞助海内主流的综艺节目，，，，，在曝光度和明星效应的加持下，，，，，抖音用户数目大幅增添，，，，，至2017年12月尾，，，，，日下载量抵达40万，，，，，并一跃成为在iOS总榜上排名第二，，，，，摄影与录像种别第一的大爆App。。。。。。

现在，，，，，抖音于字节跳动而言已不但是一个自力的产品，，，，，更是一个流量大本营，，，，，字节跳动试图以抖音为阵地打造一个能毗连各行新产品的工业链闭环。。。。。。

在“务实”的同时，，，，，字节跳动在“浪漫”的蹊径上也渐行渐远。。。。。。张一鸣在一次演讲中提到的，，，，，“面向未来是浪漫，，，，，拥抱不确定性是浪漫，，，，，坚持可能性是浪漫”。。。。。。

只管字节跳动已经取得一定成绩，，，，，却从未阻止想象。。。。。。该公司一直在各个差别领域接纳行动，，，，，盼愿进军更多行业，，，，，创立出更多的可能性。。。。。。

据亿欧EqualOcean不完全统计，，，，，仅2019年至今，，，，，字节跳动已经在社交、网文、游戏、修图、电商、教育、旅游、音乐等多个领域最先发力，，，，，试图寻找下一个今日头条或者抖音。。。。。。

怀揣社交梦，，，，，誓与微信一争

2021年1月，，，，，字节跳动CEO张楠曾在果真场合体现，，，，，社交化将是抖音未来生长的主要偏向。。。。。。

虽然抖音自上线之初就提出了打造社交社区的定位，，，，，但一直以来照旧以内容社区出圈，，，，，与微信等社交平台相比丝绝不占优势。。。。。。

此前，，，，，抖音曾多次接纳行动试图入局社交领域，，，，，如宣布以“短视频+社交”为基础的“多闪”App，，，，，在抖音内上线“语音直播结交板块”和内测“连线”功效等，，，，，但最终都以失败了却，，，，，并未在市场激起几多浪花。。。。。。

今年4月，，，，，抖音又一次实验社交营业，，，，，在其最新的内测版本中加入了“朋侪谈天室”功效，，，，，偏向熟人社交，，，，，仅允许互关的挚友及受约请的朋侪加入多人视频谈天互动。。。。。。

与以“精练明晰”为要求的微信差别，，，，，此次抖音上新的朋侪谈天室支持美颜和道具功效，，，，，让视频谈天充满趣味性，，，，，越发切合年轻人的喜欢。。。。。。

然而，，，，，此次测试最终能否抵达抖音预期尚禁止乐观，，，，，只管视频社交已经不是一个新看法，，，，，但作育用户习惯是一个难题，，，，，1V1视频匹配带来的尴尬感难以消除，，，，，视频社交尚未在用户中形成风潮。。。。。。抖音若想以视频社交为卖点生长社交功效，，，，，尚有很长的路要走。。。。。。

戏剧性的是，，，，，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也在今年活动中提出，，，，，视频化表达微信是下一个十年内容领域的一个主题。。。。。。这或许意味着抖音与微信之争将愈演愈烈。。。。。。

社交产品的视频梦、视频产品的社交梦若想实现，，，，，必将履历一番灾祸，，，，，可一旦乐成也将彻底突破目今我国互联网名堂。。。。。。

以“番茄”为名初涉文娱工业

近年来，，，，，字节跳动对文娱工业兴趣颇深，，，，，已经投资了近36家文娱企业。。。。。。2019年，，，，，一直投资别家的字节跳动终于耐不住寥寂，，，，，选择自己建设网文平台——番茄小说。。。。。。

番茄小说由今日头条旗下的小说频道自力出来，，，，，其前身为红果小说。。。。。。2019年11月，，，，，番茄小说正式上线自力运营。。。。。。上线后，，，，，番茄小说用户快速增添。。。。。。据Questmobile数据显示，，，，，2020年年尾，，，，，番茄小说以6162万月活跃用户规模跃居在线阅读App第一位。。。。。。

与古板的小说平台依赖付费创收差别，，，，，番茄小说开创了免费小说阅读平台的新市场。。。。。。

免费小说平台以“流量+广告”为盈利模式，，，，，用免费小说吸引用户增添阅读时长，，，，，用户的停留时间越久，，，，，看到的广告次数就越多，，，，，平台就能获得更多盈利并反哺给作者。。。。。。只管比之付费平台，，，，，作者的单个用户收入有所降低。。。。。。可是薄利多销，，，，，免费平台的用户大幅激增是付费平台不可相比的。。。。。。

可是，，，，，只管免费阅读的噱头为番茄小说在短期内获得了大宗新用户，，，，，却很难留下足够数目的老用户。。。。。。基础源头还在于免费阅读平台的“大神”作者不敷多，，，，，很难写出精品文章。。。。。。虽然字节跳动为新作者提供了一系列贴补步伐，，，，，效果却不甚明晰。。。。。。长此以往，，，，，番茄小说迟迟无法打造出大IP，，，，，也无法推出爆款获得用户信任，，，，，用户增量在经由最初的激增后已大幅回落。。。。。。

关于文娱产品而言，，，，，内容永远是重中之重。。。。。。字节跳动若用一直的流量打法来谋划番茄小说，，，，，或许只能在市场上昙花一现。。。。。。

不畏强敌，，，，，勇敢迈入游戏领域

2020年2月，，，，，字节跳动正式建设游戏事业部，，，，，但着实早在2018年字节跳动就已经最先结构游戏领域了，，，，，此次事业部的建设更多是为将之前疏散的游戏营业整合在一起统一治理。。。。。。

字节跳动现在的游戏营业主要分为两个支线:休闲游戏和重度游戏。。。。。。

依托于抖音的超大流量池和今日头条的算法分发能力，，，，，字节跳动的休闲游戏一直做得还不错。。。。。。2019年，，，，，在字节跳动自研和署理的休闲游戏中，，，，，一共有包括《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《祛除病毒》等13款小游戏登上了iOS游戏免费榜TOP10。。。。。。

现在来看，，，，，休闲小游戏更多照旧靠流量驱动的，，，，，并且休闲小游戏的用户层和场景都与抖音有极高的匹配度，，，，，与抖音的联合谋划战略为字节跳动赢得了游戏领域弯道超车的时机。。。。。。

可是，，，，，休闲游戏流量变现更多照旧靠广告收入，，，，，虽然字节跳动的激进结构使其获得了起源乐成，，，，，但要真正在游戏领域站稳脚跟，，，，，重点照旧要看重度游戏。。。。。。

重度游戏在极洪流平上是靠内容驱动的，，，，，抖音和今日头条的流量帮不上太大的忙。。。。。。目今重度游戏领域，，，，，腾讯、网易和完善天下已经抢占了相当一部分市场。。。。。。作为厥后者且从未有过自研履历的字节跳动，，，，，与其相比犹如蜉蝣撼大树。。。。。。

除自己履历缺乏以外，，，，，腾讯的围追切断也给字节跳动带来了不小的贫困。。。。。。腾讯的版权王国一直以来都是狠狠阻止外来竞争者的利器，，，，，关于字节跳动也不破例。。。。。。

如在2019年头，，，，，腾讯对字节跳动提倡了诉讼，，，，，导致《王者荣耀》、《英雄同盟》等游戏内容在西瓜视频、今日头条下架。。。。。。

关于字节跳动来说，，，，，休闲小游戏的乐成算是为其进军游戏领域打响了第一枪，，，，，但事实能否在这个强者如云的领域真正获得一席之地甚至撼动整个行业名堂，，，，，仍然是未知数。。。。。。

跨界一大步，，，，，打造直播电商闭环

2020年的疫情推动了直播对电商生意的渗透，，，，，直播最先周全走进公共生涯，，，，，成为跨越私域渠道与公域渠道的主要内容形式，，，，，形成了发动消耗的爆发性增添的新兴市场。。。。。。现在，，，，，淘宝、快手、抖音成为直播电商的三大头部玩家。。。。。。

事实上，，，，，抖音自2020年起就一直加速电商扩张程序。。。。。。

2020年5月，，，，，抖音上线抖店App，，，，，类似于淘宝的“千牛”，，，，，为抖音的商家提供了一个综合性的治理后台，，，，，规范了电商的生意操作。。。。。。同年618电商节当天，，，，，字节跳动宣布抖音作为落实电商一级营业最焦点的平台。。。。。。

以后，，，，，抖音宣布，，，，，从9月6日起，，，，，第三方平台泉源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;从10月9日起，，，，，第三方泉源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台泉源商品不受影响。。。。。。上述政策仅针对直播带货，，，，，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。。。。。。

自此，，，，，抖音电商实现真正自力。。。。。。2021年，，，，，抖音支付正式上线，，，，，抖音用户和商户在结算时不必跳转至第三方支付平台。。。。。。接着又上线“DOU分期”功效，，，，，通太逾期的模式提升用户的购物欲望以促成更多成交额。。。。。。

关于抖音这类半路落发的电商平台而言，，，，，优化升级供应链系统打造电商闭环势不可挡。。。。。。抖音也一直在行动，，，，，已与供应链完整、履历富厚的苏宁易购一起携手共建互惠系统。。。。。。在未来，，，，，随着抖音步步趋近电商领域焦点，，，，，其野心将不止在与各大电商平台相助，，，，，打造自己的全闭环电商王国或许是其下一步战略主攻偏向。。。。。。

在线教育:大力能出事业吗?

同文娱工业的结构节奏一样，，，，，字节跳动最初在教育领域也是以投资其他公司为主，，，，，但始终未收到预期效果。。。。。。虽然2020年10月大力教育才正式建设，，，，，但在2016年字节跳动就最先关注教育领域，，，，，2018年最先举行起源探索，，，，，而在2020年字节跳动建设8周年之际，，，，，张一鸣提出要将教育作为未来新的战略偏向。。。。。。自此，，，，，字节跳动将教育提升至战略高度，，，，，大力教育应运而生。。。。。。

虽然字节跳动在教育领域已打磨多年，，，，，却始终未能出彩。。。。。。在大力教育建设之际，，，，，我国在线教育领域已有“四大巨头”在前，，，，，即猿向导、作业帮、VIPKID、掌门教育四家头部教育机构。。。。。。大力教育想在课外向导的谋划战略下竞争过其他几家公司显然险些是不可能完成的使命，，，，，所幸，，，，，大力教育并未决议硬碰硬，，，，，而是巧妙地另立炉灶，，，，，专注于辅助公办教育。。。。。。

大力教育以为学校才是教育的主体，，，，，因此愿做公办教育的有益增补。。。。。。大力教育CEO陈林也曾体现，，，，，该公司将“大力度投入到进校产品，，，，，服务于资助学校与先生的精准教学”。。。。。。

同时，，，，，字节跳动还推出了首款硬件作业灯，，，，，其是否想借助硬件去切入教育领域照旧未知，，，，，但显然是一个新的打法。。。。。。

值得一提的是，，，，，2021年5月以来国家对在线教育课外向导的整治热潮似乎也给了大力教育一个时机。。。。。。受此次整治影响，，，，，猿向导等多家教育平台已最先大裁人或暂停应届生招聘，，，，，但大力教育不但不裁人，，，，，甚至还争取其它公司暂停入职的候选人。。。。。。

初生牛犊不怕虎，，，，，强势结构OTA

在视频、电商等领域经由最初的流量飞速增添的盈利期之后，，，，，现在市场上存量竞争愈显强烈，，，，，互联网巨头公司们又将眼光纷纷投向OTA领域。。。。。。

抖音自2020年起最先结构OTA营业。。。。。。昔时7月，，，，，抖音在商家的个人主页中，，，，，添加“门票预订”、“旅馆预订”功效，，，，，完成入口的设置。。。。。。随后，，，，，抖音又增添旅游榜单以及宣布旅游报告等。。。。。。

但其时的抖音还并未深入到OTA的焦点营业，，，，，只是一个作为平台的流量入口，，，，，不可真正完成生意。。。。。。因此，，，，，抖音需要拥有自身的旅游品牌，，，，，以及一个统一的聚合平台，，，，，完成向旅游服务提供商的转变。。。。。。

2020年12月，，，，，抖音建设微字节跳动（北京）旅行社有限公司。。。。。。经由半年的营业搭建后最先内测OTA品牌“山竹旅行”。。。。。。

山竹旅行提供门票预订、旅馆预订等服务，，，，，以抖音内自力的小程序形式泛起，，，，，支持从视频种草到生意都在抖音App内闭环完成。。。。。。关于抖音而言，，，，，打造OTA营业是是其举行流量变现的一大途径。。。。。。

除抖音之外，，，，，滴滴、拼多多等玩家也已最先入局OTA赛道，，，，，并在思索和探索倾覆市场名堂的战略。。。。。。然而不可忽略的一点是，，，，，目今OTA领域已有多位头部玩家，，，，，最初吸揽用户才用的价钱战和津贴战略不但耗时耗力，，，，，在用户已经“见过世面”的现在也未必有用，，，，，怎样创立一种新的营销方式来获取用户信任和选择，，，，，是“抖音们”涉足旅游领域主要解决的问题。。。。。。

与此同时可称得上内忧外祸的是，，，，，在OTA领域，，，，，老牌玩家同程艺龙、携程等也已最先还击流量平台，，，，，直播、社区等模式都最先启用。。。。。。未来的旅游赛道，，，，，新老玩家必将睁开一场强烈角逐。。。。。。

字节跳动的音乐梦

2021年4月，，，，，字节跳动宣布建设音乐事业部，，，，，其音乐营业国界弘大，，，，，包括认真海内音乐营业的抖音音乐、中国音乐营业拓展部分，，，，，以及认真外洋的外洋音乐部分。。。。。。音乐事业部的建设，，，，，或许意味着字节跳动将正式进军流媒体音乐领域。。。。。。

某位音乐行业人士预测，，，，，若字节跳动将音乐营业整合，，，，，将为流媒体音乐行业市场带来新的机缘，，，，，在抖音、和西瓜视频等的助力下，，，，，字节跳动的音乐营业将集播放、宣发、版权运营于一身。。。。。。

在此之前，，，，，字节跳动一再在音乐领域有所行动。。。。。。

2019年11月，，，，，据英国《金融时报》报道，，，，，字节跳动妄想在外洋市场推出具有社交功效的点播式流媒体音乐服务。。。。。。

2020年3月，，，，，字节跳动在印度和印尼宣布音乐流媒体应用Resso，，，，，提供社交音乐流媒体服务。。。。。。

2020年10月，，，，，字节跳动被传将推出音乐帮，，，，，将进军海内音乐市场。。。。。。

2021年1月，，，，，字节跳动正式最先测试新款音乐产品飞乐，，，，，和试水音乐版权营业的音乐刊行平台BeatDynamic。。。。。。

由此可见，，，，，字节跳动已经坚定要做流媒体音乐市场的新生实力。。。。。。然而，，，，，虽然字节在音乐场的战况看起来不像重度游戏领域一样被各大巨头狠狠压制，，，，，却也并欠好过，，，，，腾讯依然是其最大的竞争敌手。。。。。。

海内流媒体音乐行业中TME与网易云音乐势头最猛。。。。。。其中，，，，，腾讯音乐是海内最大的流媒体音乐平台，，，，，拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大品牌，，，，，还拥有字节跳动不具备的音乐版权资源。。。。。。

总结

现在，，，，，字节跳动正接纳打造“两超多强”名堂的谋划战略，，，，，以今日头条和抖音为流量大本营，，，，，运用字节跳动最强势的算法分发功效，，，，，在为其他产品翻开着名度的同时举行引流，，，，，打造多行业联合宣发的产品矩阵。。。。。。同时，，，，，该公司以“先富发动后富”的战略尽可能拓宽可触及领域，，，，，规避风险，，，，，生长自身的全方位商业帝国。。。。。。

但在此历程中，，，，，字节跳动面临的难题不小。。。。。。

部分领域内竞争敌手强盛，，，，，贸然转型侵入必将受到老玩家的强烈倾轧。。。。。。以社交领域为例，，，，，抖音与微信之争，，，，，亦或称字节跳动与腾讯之间的竞争已然进入白热化阶段。。。。。。二者间的讼事和纷争一直，，，，，微信依附强盛的用户粘性和先发优势，，，，，一再对抖音举行攻击。。。。。。怎样使用差别战略在新领域躲开敌手打压，，，，，是字节跳动需要恒久探索的问题。。。。。。

用户的体验感也是禁止忽略的。。。。。。只管字节跳动拥有强盛的用户剖析能力和算法盘算功效，，，，，但想要在一个全新的领域重获用户信任，，，，，甚至是和其他优异玩家争取用户，，，，，尚未看到显着时机。。。。。。

要在一个生长成熟的领域撕开新裂痕，，，，，需增强不可替换性、举行差别化竞争。。。。。。但这说来容易，，，，，做起来难。。。。。。字节跳动的这些“浪漫”想要最终在现实中成为下一个“今日头条”或“抖音”，，，，，生怕还需要更具革命性的新打法。。。。。。